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移動互聯(lián)網(wǎng)時代，90后登上消費舞臺，消費者的消費觀念正在悄悄發(fā)生轉(zhuǎn)變。新世代的品牌正在成形，品牌是否有個性、是否符合自己的喜好，正在被人們越來越看重。

近幾年，品牌定制化悄然成風(fēng)，明星們出席活動，不再拼品牌，拼的是定制。走進商場，一些品牌專柜上“個性定制”的字樣在告訴人們：“除了售賣，我們還可以私人訂制喲?！币恍┮酝叽蟊娀肪€的奢侈品也放棄了求大，走起了小眾路線，專門以個性化商品滿足部分消費者需求。小眾化，正在成為人們新的消費觀念。人們正越來越覺得：品質(zhì)并不是滿身logo，而是符合自己個性。

國外很多l(xiāng)ogo品牌極富個性，雖然影響力不大，但是卻很受消費者歡迎。

品牌小眾化，既是人們消費理念的回歸，也是新形勢下市場發(fā)展的必然。小眾品牌高效配置了市場資源，也以社群化重新定義了市場。

小眾化，未來品牌發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在讓人們購物渠道變得多樣化的同時，也讓傳統(tǒng)營銷方式變得分散化，不少傳統(tǒng)銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是這種弱化，促進了市場的細分。營銷分散化讓一些品牌失去了市場，也讓一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝，憑借自己獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體，迅速獲得了發(fā)展。